点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
你要了解的专题信息如下...

ETM 观点 -- 关于商标转让价格的一些看法

发布时间:2012/2/8 16:20:40  阅读:3115
早在1996年,中国公认的第一例商标评估已发生并取得成功,被评估的商标是“青岛啤酒”,评估的目的是为了辅助企业股票上市。现行的商标价值评估的方法很多,常用的有收益法、市场法和成本法,收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法,但仍需要其他方法予以补充;市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持;成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。

但是在实际操作中,无论哪种方法都存在争议与缺陷,尤其是尚未投入使用的商标,其价格的不确定因素更多,只要体现在:

1、注册商标的唯一性决定了其客观价值

“可口可乐”这个名称只能被其注册人专用,别无分店,它的价值随着运营的成功而水涨船高。同样的道理,其它已注册的商标也存在这个客观前提,作为唯一的、排它性质的不可再生资源,已获准注册的商标自然形成了客观的价值体系,亦由于这个原因,造成注册商标奇货可居的局面,无论上述何种商标价值评估法在这个前提下都显得被动或者不适用。

2、注册商标时效、维护成本影响商标价格

每个商标注册下来后,其专用权为10年,并且在此10内无需支付任何费用,这对于商标持有人来说等同于无需再作任何投入,有“持观望态度”的本钱,所以如果价格不达到自己的期望,他们又何必急于出让自己的商标?

3、新申请商标时间长及不确定因素促使部分人愿意购买现成商标

现实中,要对某个商标提出注册申请,但在查询时,发现已被他人注册的情况比比皆是。基于这种情形,部分人会选择更换其它商标进行注册,这将导致另一个课题的产生,一方面,注册商标的时间比难长,在此过程中使用商标可能会招来其它问题,但是如果不使用的话,项目又无法执行,很多商机是转眼即逝的,错过了就永远错过了。

另一方面,新注册的商标存在不确定情形,比如查询盲区、代理人素质、审查主客观因素等都将影响商标最终是否能够通过,如果某个细节出现失误,那么一切又要从头开始了,最为严重的则是如果该商标在提交申请就投入使用,到最终又没有注册下来的话,那对该商标所作的一切投入等于白白浪费了。

因此,很多经营者为了快速、安全获得商标专用权,他们更愿意花钱购买一个现成的商标,这样他们无需担心商标专用权的问题,进而全力投入商业运作即可。

这也从某方面活跃了商标转让行业、助长部分商标价格。

4、注册商标的定价存在主观因素