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ETM 观点 -- 关于商标转让价格的一些看法

发布时间:2012/2/8 16:20:40  阅读:3472
早在1996年,中国公认的第一例商标评估已发生并取得成功,被评估的商标是“青岛啤酒”,评估的目的是为了辅助企业股票上市。现行的商标价值评估的方法很多,常用的有收益法、市场法和成本法,收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法,但仍需要其他方法予以补充;市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持;成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。

但是在实际操作中,无论哪种方法都存在争议与缺陷,尤其是尚未投入使用的商标,其价格的不确定因素更多,只要体现在:

1、注册商标的唯一性决定了其客观价值

“可口可乐”这个名称只能被其注册人专用,别无分店,它的价值随着运营的成功而水涨船高。同样的道理,其它已注册的商标也存在这个客观前提,作为唯一的、排它性质的不可再生资源,已获准注册的商标自然形成了客观的价值体系,亦由于这个原因,造成注册商标奇货可居的局面,无论上述何种商标价值评估法在这个前提下都显得被动或者不适用。

2、注册商标时效、维护成本影响商标价格

每个商标注册下来后,其专用权为10年,并且在此10内无需支付任何费用,这对于商标持有人来说等同于无需再作任何投入,有“持观望态度”的本钱,所以如果价格不达到自己的期望,他们又何必急于出让自己的商标?

3、新申请商标时间长及不确定因素促使部分人愿意购买现成商标

现实中,要对某个商标提出注册申请,但在查询时,发现已被他人注册的情况比比皆是。基于这种情形,部分人会选择更换其它商标进行注册,这将导致另一个课题的产生,一方面,注册商标的时间比难长,在此过程中使用商标可能会招来其它问题,但是如果不使用的话,项目又无法执行,很多商机是转眼即逝的,错过了就永远错过了。

另一方面,新注册的商标存在不确定情形,比如查询盲区、代理人素质、审查主客观因素等都将影响商标最终是否能够通过,如果某个细节出现失误,那么一切又要从头开始了,最为严重的则是如果该商标在提交申请就投入使用,到最终又没有注册下来的话,那对该商标所作的一切投入等于白白浪费了。

因此,很多经营者为了快速、安全获得商标专用权,他们更愿意花钱购买一个现成的商标,这样他们无需担心商标专用权的问题,进而全力投入商业运作即可。

这也从某方面活跃了商标转让行业、助长部分商标价格。

4、注册商标的定价存在主观因素

已注册商标的唯一以及排它性质导致其价值客观的存在,要购买已注册商标,影响商标的价格有两方面的主观因素:

一方面来自商标持有人:因为他已占据这唯一的资源,所以可以按自己的意愿定价,他完全可以不考虑市场、行业等大环境因素;亦无需顾及购买者经济实力、意愿等小因素,只需满足自己的期望即可(开多少价完全在他手上)。

另一方面来自商标购买者:作为旁观者,有时我们觉得某个商标无论名称、设计等都不怎么样,认为其根本不值钱;如果我们以这样的眼光看待商标转让价格,那就错了。商标作为商品流通的代号,不同的环境或个人有不同的看法,用“情有独钟”来形容最恰当不过了,作为购买者,他认为该商标适合自己使用就有价值了。那个你钟商标,只有一次购买机会,难道你不愿意支付相应的价格?

5、抢注商标、傍大牌商标的价值何在?

法律是公平的,但是往往有多面性,对于商标的保护就是如此。

抢注商标的价值在于可以强迫创立该商标但又没有注册的持有人停止使用该商标或高价购回该商标,一方面是商业竞争,一方面是直接收益;无论如何,站在利益的角度看,抢注人是成功的,作为被抢注人只能吃哑巴亏了。

傍大牌的商标则会因为其与原大牌商标接近的因素,直接或间接从原大牌商标已打造的传播、推广、认知度等方面获得收益。

虽然以上两点虽然存在不道德行为,但只要是合法的,在商业社会中就见惯不怪了,希望每一位运营者在创业前充分考虑各方面的问题,规划好企业战略,落实好商标注册的事,以免产生不必要的损失。


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